The relationship between music and brands will take centre stage at the upcoming Midem, the annual international B2B event dedicated to the new music ecosystem. Organised by Reed MIDEM, Midem 2013 will take place in Cannes, 26-29 January.

Midem 2013 will dedicate a new space to brands and agencies : Brand Central. Sponsored by MINI, online music service Guvera, and leading in-store media specialist Mood Media, Brand Central is the place to learn all about how music and brands can interact. It offers a tailor-made learning programme run by industry experts to better understand the synergy between music and brands.

Brand Central will host the second Midem Marketing Competition, in which 20 finalists compete for awards in two categories: the best use of music or partnership with an artist in a marketing campaign, and best music placement in an ad.

A rich music & brands case study programme will explore several successful collaborations. Among them, the French agency and Publicis Groupe company Moxie's successful "Kingdom of Jewels" digital campaign bringing together US singer Brisa Roché with Swiss jeweller Swarovski.

MINI will discuss its two-night music festival, "Mini United," and how the event has given a new dimension to brand entertainment, reinforcing MINI's leadership as an iconic brand. British rock band The Ting Tings, who performed at both Midem Festival and Mini United Festival last year, will also attend.

Another case study will hear from Reebok, on the sportswear company's "I Am Classic" campaign, a ground-breaking interactive Facebook-connected music experience.

Heineken will outline how it brought the world's leading dance event, "Sensation," to Southeast Asia. And Ogilvy & Mather will discuss the emergence of brands that are building initiatives to support creativity and nurture independent musical talent in relation to Ford's "Bands in Transit" initiative.

Meanwhile, the Midem training sessions and workshops will focus on how to use music to convey a message, led by Tribal DDB Amsterdam. Wieden+Kennedy Amsterdam will look at the Heineken "Legends" global campaign; while UK's Live Nation Entertainment will show how access to live music has become a key consumer motivator, providing artists with new marketing partners to directly benefit their live music careers.

Midem's Visionary Monday plenary conference will also feature a strong brands and agencies focus: John Hayes, Chief Marketing Officer at American Express, will talk about the brand's legacy in music and its innovative "American Express Unstaged" live streamed music concert series. Rémi Babinet, Chairman & Global Creative Director at BETC & Global Creative Officer at Havas Worldwide, will outline his view that only a deep commitment to talent and creativity will generate audience engagement, and thus create long-term value for brands.

Throughout the four-day Midem market, major brands and agencies such as The Coca-Cola Company, Nike, Opel, Dove (Unilever), Red Bull, Activision, HTC, Samsung Electronics, Grey, MAC Presents, TBWA/HAKUHODO, Publicis, Cake, Buzzman, and The Hours, will take part in the 2013 edition.

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About midem – midem is an annual international b2b event dedicated to the new music ecosystem, with a tradeshow, conferences, competitions, networking events and live performances. It's the place where music makers, cutting-edge technologies, brands & talents come together to enrich the passionate relationship between people & music, transform audience engagement and form new business connections.

Les relations entre la musique et les marques seront au cœur du prochain Midem, l'événement annuel international b2b dédié au nouvel écosystème de la musique. Organisé par Reed MIDEM, le Midem 2013 se déroulera à Cannes, du 26 au 29 janvier.

Le Midem 2013 consacrera un tout nouvel espace aux marques et aux agences : Brand Central. Sponsorisé par MINI, par le service de musique en ligne Guvera et par le spécialiste du marketing sensoriel sur lieu de vente Mood Media, Brand Central est le lieu où tout découvrir sur les interactions entre la musique et les marques. Animé par des spécialistes de l'industrie, un programme de formation sur mesure permettra de mieux appréhender les synergies entre la musique et les marques.

Brand Central accueillera la seconde édition de la Midem Marketing Competition, à travers laquelle 20 finalistes s'affronteront dans deux catégories : l'utilisation de musique/partenariat avec un artiste le plus innovant dans une campagne marketing et le meilleur placement de musique dans une campagne publicitaire.

Un riche programme d'étude de cas, Music & Brands Case Study,explorera plusieurs collaborations à succès. Parmi celles-ci, l'éclatante campagne numérique « Kingdom of Jewels » réalisée par l'agence française Moxie, du Groupe Publicis, a réuni la chanteuse américaine Brisa Roché et le joaillier suisse Swarovski.

MINI évoquera son festival musical de deux jours, « Mini United », et expliquera comment l'événement a donné une nouvelle dimension au divertissement lié aux marques, tout en renforçant le leadership de MINI en tant que marque emblématique. Le groupe de rock anglais The Ting Tings, qui a joué au Midem Festival et au Mini United Festival l'an dernier, sera également présent.

Une autre étude de cas s'attachera à la campagne « I am Classic » de Reebok, une expérience innovante et interactive liée à Facebook.

La marque Heineken détaillera comment elle a su exporter le plus grand événement mondial de danse, « Sensation », en Asie du sud-est. L'agence Ogilvy & Mather évoquera l'émergence de marques qui prennent l'initiative de soutenir la créativité d'artistes indépendants, à travers le projet de Ford, « Bands in Transit ».

Dans le même temps, les Midem Training Sessions & Workshops mettront l'accent sur les manières d'utiliser la musique pour véhiculer un message, sous l'égide de Tribal DDB Amsterdam. L'agence Wieden+Kennedy Amsterdam mettra en lumière la campagne globale « Legends » de Heineken. Et le promoteur britannique Live Nation Entertainment montrera comment l'accès à la musique live est devenu une motivation essentielle pour les consommateurs, offrant aux artistes de nouveaux partenaires marketing pour tirer parti de la musique live.

L'événement global Visionary Monday proposera également un gros plan sur les marques et les agences. John Hayes, Chief Marketing Officer chez American Express, parlera de l'héritage musical des marques et évoquera la série de concerts « American Express Unstaged », diffusés en steaming. Rémi Babinet, Président Fondateur et Directeur de la Création Monde chez BETC et Directeur de la Création Monde chez Havas Worldwide, dira pourquoi seul un profond engagement en faveur des artistes et de la créativité apporte l'adhésion de l'audience et donne de la valeur aux marques sur le long terme.

Pendant quatre jours, les plus grandes marque et agences prendront part à l'édition 2013 du Midem : The Coca-Cola Company, Nike, Opel, Dove (Unilever), Red Bull, Activision, HTC, Samsung Electronics, Grey, MAC Presents, TBWA/HAKUHODO, Publicis, Cake, Buzzman et The Hours.

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A propos du midem – le midem est un événement annuel international b2b dédié au nouvel écosystème de la musique, avec un marché, des conférences, des compétitions, du networking et des concerts live. C'est le lieu où les créateurs de musique, les technologies de pointe, les marques et les artistes se retrouvent pour enrichir la passion qui lie les gens à la musique, transformer les formes d'engagement de l'audience et créer de nouvelles relations d'affaires.